マクドナルド対バーガーキング | 拡大 | 3

1971年、藤田はアメリカ本国マクドナルドの重役を連れ東京の街中を歩いている。藤田こそマクドナルドを日本に持ってきた男だ。多くの日本人はまだハンバーガーに馴染みがない。だが、藤田はそんな日本を変えることができると信じ、そのために突拍子もない宣伝文句でメディアの話題を集めていた。日本初のマクドナルドのオープンまであと2日に迫っていた。海外進出するマクドナルドに対し、ライバルであるバーガーキングのアメリカ国内の売上は伸び悩んでいた。消費者に新しいメッセージを伝える必要があったのだ。主力商品ワッパーの大きさだけを訴求する従来の広告戦略を見直し、客がワッパーを自 ...  Show more

1990年、モスクワのマクドナルド第1号店がついにプーシキン広場で開店する。世界中のメディアがアメリカを象徴する飲食店が共産主義の首都に登場する瞬間を目撃しようとしている。この日、モスクワのマクドナルドは閉店する深夜0時までに、３万人以上の客にサービスを提供した。3万もの人々がビッグマックを買うために何時間も並び、ハンバーガーの包装紙までも記念に持って帰っていた。モスクワへの進出はマクドナルドの世界的なブランドとしての地位をさらに確実なものにした。それに比べてバーガーキングの国際的な存在感は無きに等しい。バーガーキングは今すぐにでも体制を立て直さなければ ...  Show more

Nous sommes en 1948, et quelque part au bord du désert de Mojave, un drive-in fait des vagues. Il s’agit du McDonald's—un restaurant atypique sans serveurs avec un service ultra rapide et des prix ridiculeusement bas.Cependant, les propriétaires de McDonald's ne rêvent pas aussi ...  Show more

It’s 1948, and somewhere around the edge of the Mojave Desert, a drive-in restaurant is making waves. It's called McDonald’s and it’s like no burger joint anyone’s seen before—a carhop-free eatery with lightning fast service, and shockingly low prices.But McDonald’s proprietors a ...  Show more

Nous sommes à la fin des années 50 et les cuistots ont du pain sur la planche. Mais le désir de succès national de McDonald's et d’Insta-Burger King dépasse de loin leur capacité à le réaliser. Un meilleur hamburger ne suffira pas. De mauvais contrats, des équipements défectueux, ...  Show more

1950 के दशक के आख़िर की बात है और फ्राई करने वाले कुक जितनी जल्दी हो सके फ्राइज़ पलट रहे हैं. लेकिन McDonald’s और Insta-Burger King की राष्ट्रीय सफलता की इच्छा उनकी डिलीवर करने की क़ाबिलियत से कहीं ज़्यादा है. सिर्फ़ एक बेहतर बर्गर बनाना ही काफी नहीं है: खराब कॉन्ट्रैक्ट, खराब इक ...  Show more