マクドナルド対バーガーキング | 拡大 | 3

1971年、藤田はアメリカ本国マクドナルドの重役を連れ東京の街中を歩いている。藤田こそマクドナルドを日本に持ってきた男だ。多くの日本人はまだハンバーガーに馴染みがない。だが、藤田はそんな日本を変えることができると信じ、そのために突拍子もない宣伝文句でメディアの話題を集めていた。日本初のマクドナルドのオープンまであと2日に迫っていた。海外進出するマクドナルドに対し、ライバルであるバーガーキングのアメリカ国内の売上は伸び悩んでいた。消費者に新しいメッセージを伝える必要があったのだ。主力商品ワッパーの大きさだけを訴求する従来の広告戦略を見直し、客がワッパーを自 ...  Afficher plus

1990年、モスクワのマクドナルド第1号店がついにプーシキン広場で開店する。世界中のメディアがアメリカを象徴する飲食店が共産主義の首都に登場する瞬間を目撃しようとしている。この日、モスクワのマクドナルドは閉店する深夜0時までに、３万人以上の客にサービスを提供した。3万もの人々がビッグマックを買うために何時間も並び、ハンバーガーの包装紙までも記念に持って帰っていた。モスクワへの進出はマクドナルドの世界的なブランドとしての地位をさらに確実なものにした。それに比べてバーガーキングの国際的な存在感は無きに等しい。バーガーキングは今すぐにでも体制を立て直さなければ ...  Afficher plus

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